Logosuunnittelu

Kenelle logo puhuu ja missä sitä käytetään

Seuraavaksi haluan tietää, kuka/ketkä logon näkee ja missä tilanteissa. Tuleeko se nettisivuille, someen, työvaatteisiin, ajoneuvoon, pakkauksiin, roll-uppeihin tai kenties tapahtumakylttiin? Käyttökohteet vaikuttavat yllättävän paljon siihen, kuinka yksinkertainen tai yksityiskohtainen logon kannattaa olla. Kun tämä on selvillä, voidaan logosta tehdä käytännöllinen.

Fiilis ja tyyli sanoiksi

Moni sanoo “tee siitä hieno”, mutta minä tarvitsen 2–3 sanaa, jotka kuvaavat tunnelmaa. Esimerkiksi: luotettava, moderni, lämmin, leikkisä, ylellinen, rouhea tai selkeä. Jos sinulla on mielikuvia, värejä tai esimerkkejä logoista, joista pidät, niin ne auttavat paljon, linkit tai kuvamallit auttavat vieläkin enemmän. Näiden avulla pystyn suunnittelemaan logon, joka tuntuu omalta eikä “geneeriseltä”.

Mitä logossa saa näkyä (ja mitä ei)

Tässä kohtaa sovitaan "rajat". Haluatko logoon symbolin vaiko pelkän tekstilogon, tai kenties molemmat. Onko jotain elementtiä, jota ehdottomasti toivot (esim. kukka, pelto, kirjain, käsityö, työkalu), tai jotain mitä et missään nimessä halua (esim. liian romanttinen, liian lapsellinen, liian tekninen). Nämä ns. "rajat" helpottavat suunnittelua ja nopeuttavat päätöksiä. Tämä on usein se kohta, jossa “epämääräinen idea” muuttuu selkeämmäksi suunnaksi.

Värit: pysytäänkö mustavalkoisessa vai rakennetaanko paletti

Sitten katsotaan ja lähdetään miettimään tarkempaa värimaailmaa. Onko sinulla jo mielessä värejä, kenties brändivärejä tiedossa vai tehdäänkö ne samalla (sisältyy brändisuunnitelmaan). Monelle paras lähtökohta on, että lähdetään ajatuksesta, että logo toimii ensin mustavalkoisena ja sen jälkeen lisätään 1–3 väriä, jotka tukevat yrityksen henkeä. Jos sinulla on jo verkkosivujen tai somen värejä, hyödynnetään niitä. Lopputuloksena saat logon, joka toimii joka paikassa, ei vain yhdessä taustassa. Itse suosittelen välttämään kultaista väriä, koska se muuttaa usein väriään riippuen paikassa missä sitä käytetään, esim. printtimediassa se näyttää usein sinapinruskealta, eikä näin ollen palvele välttämättä brändiäsi positiivisella tavalla. 

Fontit ja niiden “äänet”, miltä nimi näyttää ja tuntuu

Logossa fontti on kuin puheääni: se voi olla ryhdikäs, pehmeä, moderni, elegantti tai perinteinen. Kysyn sinulta, haluatko logon olevan enemmän virallinen vai helposti lähestyttävä, räväkkä tai elegantti. Monella tavalla erilaiset adjektiivit luovat fontille luonnetta. Samalla sovitaan, käytetäänkö isoja kirjaimia, pientä tekstiä, kursiivia tai vaikka käsinkirjoitetun tuntuista muotoa. Kun fontti osuu kohdalleen, tuntuu koko brändi heti vahvemmalta.

Ensimmäiset luonnokset: vaihtoehdot, joista on helppo valita

Kun pohjatiedot ovat kasassa, teen sinulle yleensä 2–4 erilaista logokonseptia. Ne ovat tarkoituksella eri suuntia, jotta sinun on helppo sanoa “tämä tuntuu oikealta”, "tuo on ihan kamala", "ei mitään tämän kaltaista" tai “tästä tykkään, mutta jokin ei vielä kolahda”. Et joudu selittämään design-termeillä, riittää että kerrot mitä tunnet ja mitä haluat lisää tai vähemmän. Tämän vaiheen jälkeen suunta on lähes aina selvä. Joskus voi tulla turhautumisen tunnetta, mutta se kuuluu prosessiin ja joskus jokin taas hyppää heti silmille, että tämä se on, eikä sen jälkeen mikään muu vaihtoehto enää tunnu miltään. Välillä olen tehnyt asiakkaille myös ns. palapelejä, joissa saavat yhdistellä erilaisia ikoneita ja fontteja, mikäli oman suunnan löytäminen on ollut haastavaa. Konkreettinen paperipalojen pyörittäminen pöydällä saattaa olla hyvinkin valaiseva kokemus. 

Valinta ja hienosäätö

Kun yksi konsepti nousee ykköseksi, hiotaan se kuntoon. Säädetään mittasuhteet, kirjainvälit, paksuudet ja värisävyt niin, että logo näyttää hyvältä sekä pienessä, että isossa koossa. Tämä on se vaihe, jossa logosta tulee “valmis ja varma”, ei vain hyvä idea. Lopuksi testaan logon tyypillisissä käyttötilanteissa, kuten profiilikuvassa ja nettisivun yläreunassa.

Toimitus: saat logon oikeissa formaateissa, valmiina käyttöön

Kun hyväksyt lopputuloksen, toimitan logon käytännöllisenä pakettina. Saat yleensä värillisen, mustan ja valkoisen version sekä eri asettelut (vaaka/pysty/ikoniversio). Tiedostot toimitetaan niin, että ne toimivat nettisivuilla ja painotuotteissa ilman säätöä. Sinulle jää hyvä tunne siitä, että logo ei ole vain kuva, vaan työväline.

Pieni brändipohja lisämaksusta (jos haluat)

Halutessasi teen logon lisäksi pienen “miniohjeen”. Mitkä ovat logon asettamat brändivärit, sen fontit ja miten logoa käytetään. Se helpottaa jatkossa somepostauksia, esitteitä ja nettisivuja, kun kaikki näyttää yhtenäiseltä. Tämä on usein se juttu, joka tekee kokonaisuudesta ammattimaisen. Ja mikä parasta: sinun ei tarvitse arvailla enää mitään.