Ennen värejä ja logoja pysähdymme hetkeksi ydinkysymyksen äärelle: miksi teet sitä mitä teet ja miksi asiakkaan kannattaisi valita juuri sinut. Kun tämä on sanoitettu, brändistä tulee johdonmukainen eikä vain “kiva ulkoasu”. Tässä vaiheessa määritellään myös tavoite, jotta tiedämme mihin ollaan matkalla.

Brändin luomisessa pidämme yhteisiä palavereita. Ensimmäisessä palaverissa otetaan projekti haltuun niin, että sinulle tulee heti selkeä olo. Käymme läpi nykytilan, kohderyhmän ja sen, miltä brändin pitäisi tuntua ihmisille, jotka siihen törmäävät. Samalla sovimme käytännön asiat, joita ovat mm. aikataulu, suunnitelman laajuus ja mitä tehdään nyt, mitä myöhemmin. Kun raamit ovat kunnossa, työ etenee ilman turhaa säätöä.

Seuraavaksi käydään läpi ja katsomme, kenelle brändi puhuu ja millä tavalla. Määritellään brändipersoona: millainen “luonne” yritykselläsi tai yhteisölläsi on, sekä millaista kieltä ja tunnetta se edustaa. Tämä auttaa myöhemmin päätöksissä, kun valitaan fontteja, värejä ja tyyliä. Lopputulos näyttää ja kuulostaa sinulta, eikä keneltä tahansa tai kopioi esimerkiksi kilpailijan brändiä.

Tässä kohtaa tehdään brändille sanoma, jolla se puhuu maailmalle. Muotoilemme brändilupauksen ja muutaman avainviestin eli sloganin, jotka toistuvat nettisivuilla, somessa ja myyntimateriaaleissa. Kun viesti on selkeä, markkinointi helpottuu ja asiakkaan on helpompi ymmärtää, mitä tarjoat. Tämä vaihe tuo usein myös yllättävän paljon varmuutta omaan tekemiseen.

Kun sanat ovat kasassa, haemme niille sopivan visuaalisen suunnan. Keräämme yhdessä tunnekartan: mikä vetoaa, mikä ei, ja miksi. Samalla rajataan pois ne tyylit, jotka eivät tunnu omilta, jotta lopputulos ei karkaa väärään suuntaan. Tässä vaiheessa brändi alkaa jo “näkyä mielessä” ja on valmis siirtymään suunnitelman muotoon.

Sitten tehdään se, mitä moni eniten odottaa: Logo. Teen yleensä 2–4 erilaista konseptia, jotta näet selkeästi eri vaihtoehdot ja löydämme sen, mikä tuntuu oikealta. Valitusta suunnasta hiotaan toimiva ja ajaton kokonaisuus: mittasuhteet, yksityiskohdat ja käyttö eri ympäristöissä. Lopuksi sinulla on logo, jota tekee mieli käyttää.

Fontit ovat brändin “äänen sävy” visuaalisessa muodossa. Valitsemme pääfontin otsikoihin ja toisen leipätekstiin niin, että kokonaisuus on luettava ja tunnistettava. Samalla sovitaan perussäännöt: miten fontteja käytetään, milloin korostetaan ja miten pidetään ilme yhtenäisenä. Tämä tekevät nettisivuista ja materiaaleista heti ammattimaisempia, koska yhteneväisyys on linjattu ja se luo luotettavuutta.

Kun logo ja typografia ovat linjassa, rakennetaan väripaletti. Valitaan päävärit ja tehostevärit, sekä sovitaan niiden roolit: mikä on tausta, mikä korostus ja mikä toimii painikkeissa tai nostoissa. Halutessasi luomme myös graafisia elementtejä, kuten kuvioita, ikoneita tai somemalleihin sopivia muotoja. Tavoite on, että brändi tunnistetaan jo yhdestä vilkaisusta.

Toisessa palaverissa katsomme kokonaisuuden läpi niin kuin asiakas sen näkisi. Varmistamme, että ilme ja viesti ovat linjassa, ja että ratkaisut toimivat käytännössä, eivätkä vain teoriassa. Tehdään tarvittavat viimeiset viilaukset ja sovitaan, miten brändi viedään käytännön arkeen, esim. nettisivuille, someen ja materiaaleihin. Tässä vaiheessa monelle tulee se helpottava tunne: “tämähän on aivan meidän näköinen” ja "tämän avulla selviän somessakin".

Lopuksi toimitan brändisuunnitelman selkeässä muodossa, jotta sinun ei tarvitse arvailla jatkossa mitään. Saat logot eri tiedostoina ja versioina, värikoodit, typografian sekä lyhyet käyttöehdotelmat sosiaalisen median julkaisuihin. Tarvittaessa teen myös pienen “pikasäännöt” -osuuden, joka auttaa sinua tai tiimiäsi pysymään yhtenäisessä ilmeessä. Lopputulos ei jää kansioon pölyttymään, vaan se on tehty käyttöä varten.

Tämän lisäksi voin luoda pohjan esimerkiksi Canva Pro - alustalle, mikäli otat sen käyttöösi. Suosittelen alustaa jokaiselle asiakkaalleni, sen hinnoittelun ja helppokäyttöisyyden vuoksi.